从汉堡到现象级IP,金拱门的野心不只

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21/04/07

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ByRONY

#McDonald‘s#FOOD

每天的中午饭你的首选是什么？被称为KIDULTY第一麦当劳吃货的我，确实这些年为我们每天都能见到的麦当劳贡献了自己的一部分工资，然而如此喜欢麦当劳的原因就只是因为巨无霸或是板烧鸡腿堡带来的味觉以及即时饱腹的速度么？如今越来越多的人和事在思考如何“出圈”，但作为快餐行业中的巨头，“金拱门”早已经实现了这一目标，从手中的汉堡进化到一个IP的事实。

（图片来源：McDonald’s）

每次在潮流新闻中看到与“麦当劳”相关的文字，绝大多数都是在讲述与食品本身无关的事情。而一家快餐店能成为流行文化中的符号，中间所需要具备的关键要素可是一项可够不能少，而麦当劳究竟符合了什么流行文化的要素才能成为现在我们所说的ICON呢？

同样保持品牌原有调性没做多大改动

（图片来源：wiki）

麦当劳之所以可以在流行文化中站住脚跟，无疑是具备了许多与流行符号所相符合的特质，其实身为快餐店本身的运作模式就已经为这件事打下了稳固的基础。麦当劳在创始阶段，就采用了真正的快餐模式，这样一种能快速且可以被大量复制的模式让麦当劳的快速扩张坚定了基础。麦当劳凭借快速、大量并且标准化的复制模式，让这家如同工厂流水线一般的餐厅，从开始就频繁地出现在北美地区人们的实现当中。这和波谱艺术的传播有着很多相似之处，复制粘贴的符号和商标，侵占着大众的视野。

麦当劳的Logo进化史

（图片来源：logos）

当然，这样的视野入侵离不开麦当劳的Logo设计，60年代之前麦当劳还是采用美式传统字体与人物形象互相结合的形态，但从60年代开始，麦当劳的Logo成为了如今“大M”最初的雏形且逐渐符号化，并符合着各时代年轻人们的审美。

英国创意机构Pearlfisher设计的麦当劳餐点包装

（图片来源：McDonald’s）

而就在这样的基础上，麦当劳也同样在自己的包装上下足了功夫，在今年2月麦当劳找来了英国创意机构Pearlfisher为其重新设计了餐点包装，从食品本身的概念和餐点元素出发，将原有的外型变为更加简洁设计经典的麦香鱼汉堡包装采用了搭配深浅蓝绿色的海浪，而巨无霸就搭载几何深咖棕色与融化的起司样貌，还有薯条纸盒内部也刻画马铃薯切条等富含表现力的插画表现，同时也将全球范围的包装方式皆纳入考量，以便获得一致的视觉识别。

继和连续两年后

麦当劳与台湾时装设计品牌APUJAN又携手打造极黑浪潮

（图片来源：APUJAN）

当然，除了本身的包装外，就近日中国台湾时装设计品牌APUJAN与麦当劳的包装设计也算是一种新奇的体验。双方联手推出限定装并打造一家麦当劳“AllinBlack极黑主题店”，虽然这不是麦当劳第一次的限定包装，但经常在品牌APUJAN中常见的云朵、月亮、星星、恐龙骨骸、太空船元素融入到汉堡、薯条的黑色系包装中可以说是打造了全新的视觉形式。

（图片来源：BuenosAireJessicaStoll）

而在早些年之前，麦当劳在丹麦首都哥本哈根宣传推行更为健康的生活方式，开设了专为自行车顾客提供的购物通道，以及打造了全新的自行车便携外卖包装。全新包装是由创意机构BuenosAire旗下的创意代理公司Tribal所设计研发的，利用挂钩式设计方便悬挂于车把之间还可以防止饮料倾洒。

设计师JessicaStoll也为“巨无霸套餐”推出过概念设计，结合了她的工业设计理念的概念包装，使用硬卡纸制作出的立体纸箱，左右两边可放置薯条和汉堡，最大亮点则在于中间的可折叠部分通过压缩空间，同时可以实现手提、站立于桌面，或是单手持握这三种不同的包装形式。

麦当劳与AlexanderWang合作打造的联名包款

（图片来源：AlexanderWang）

除了包装之外，麦当劳在流行文化中的成为标志性的符号也是离不开其一直都能为设计师们带来积极的灵感，相信大家印象深刻的就有MOSCHINO将麦当劳元素运用到一整个系列当中，和麦当劳与AlexanderWang合作打造的联名包款，而众多与其他品牌的联名产品也都是让我们从曝光之时就开始无限种草的存在。

ColettexMcDonald’s

（图片来源：WWD）

麦当劳的Logo出现在巴黎顶级时装店colette中，打造出货真价实的麦当劳联名产品。在设计中融入了TBWAParis此前以麦当劳餐点为灵感创作的扁平化图案的同时，包括T恤、手提袋以及手机壳等单品则是这次与食物毫无关联的合作系列主角。

（图片来源：WWD）

BEAMSxMcDonald’s

日本时尚名所BEAMS与麦当劳合作，推出了围绕大家最爱的BigMac为灵感展开设计的T恤、环保袋、棒球帽、零钱包以及手机壳等众多单品，将巨无霸的经典外形融入单品之中呈现，可以说是相当吸睛。

（图片来源：McDonald’s）

G-SHOCKxMcDonald’s

（图片来源：McDonald’s）

35周年的G-SHOCK找到麦当劳展开联名合作，在经典的DW-表款上以麦当劳的“巨无霸”汉堡为灵感展开设计，可以说是经典与经典的碰撞。不管是在表盘还是表带上，都融入了巨无霸材料的图案元素，就连表盒和包装都专门做成的“巨无霸”配套的造型。

TravisScottxMcDonald’s

（图片来源：travisscott）

TravisScott在个人社交平台官宣了与麦当劳的合作企划后，就一直都让所有人